Private Geldgeber

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"Sponsorschaft ist immer ein teuflischer Pakt. "Das sagte Matthias Frehner, Leiter des Schweizer Kultusmuseums, an einer Podiumsdiskussion im vergangenen Jahr. Kunstantiquariat, Altes Haus, Konzerttheater Bern: Drei Einrichtungen, die zusammen 48 Mio. Schweizer Franken pro Jahr aus der Staatskasse beziehen und unter Rechtmäßigkeitsdruck stehen - oder stehen werden -. Welche Privatmittel sollten sich kulturelle Einrichtungen selbst einkaufen?

Jeder, der sich für harte Tatsachen über die private kulturelle Finanzierung interessierte, muss sich zurückhalten. Dem Statistischen Amt (BFS) ist bekannt, dass der Öffentliche Sektor in der Schweiz 2,5 Mrd. CHF pro Jahr für den Kulturbereich aufwendet. Aber wie sieht es mit dem Commitment der schweizerischen Firmen aus? Das BFS hat in einer Studie 2001 einen Gesamtwert von 320 Mio. CHF für Sponsoring und Gönnerschaft von Firmen gemeldet.

Jeder, der die Kulturorganisatoren in Bern nach Sponsorschaft und Gönnerschaft fragt, muss es herausfinden: Bis auf eine Ausnahme: Konzerttheater Bern. Der Vier-Divisionsbereich bezieht über 37 Mio. Schweizer Franken pro Jahr aus dem Bereich der Öffentlichen Verwaltung. Das Institut hat in jüngster Zeit selbst fast 1,6 Mio. Euro an Privatmitteln aufgenommen, davon rund die Hälfe in Form von Sponsoringbeiträgen. 1,6 Millionen:

Das Konzerttheater Bern ist im Verhältnis zu anderen schweizerischen Multi-Spezialitätenhäusern nicht schlecht positioniert (siehe Tabelle). Seit 2011 hat das Konzerttheater Bern vier neue Förderer an den Strand geholt: die Bernische Landesbank, die Hirslanden-Kliniken, die Stämpfli Veröffentlichungen und loslegende Marazzi. Das Konzerttheater Bern differenziert zwischen Förderern und Partner. Besonders beeindruckend ist die Kooperation mit dem Inselnspital, das Theaterkarten für das Krankenhauspersonal bereitstellt.

In der Tat reduziert die Insulaner Konzerttheater Bern 1500 bis 2000 Tickets pro Jahr. Kulturförderung dient nicht in erster Linie der Kulturförderung. Sie ist ein PR-Instrument der Firmen im Voraus. Gönnerschaft Im Unterschied zum Sponsoring ist es das Anliegen der Gönnerschaft, die Kunst ohne unmittelbare Berücksichtigung zu verbreiten.

Als Gönner können sowohl Privatpersonen als auch Firmen fungieren. Ein klarer Bezug zum Thema Marketing ist in der Realität kaum möglich. Darunter fallen vor allem Mittel aus dem Bereich des Sponsorings und der Schirmherrschaft.