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Wir hatten uns am gestrigen Tag über den aufstrebenden Markt für 100 Mrd. Euro im Bereich der e-commerce Werbung informiert, in dem Amazon natürlich den grössten Marktanteil haben wird. Ungefähr zeitgleich holte ein renommierter Fachmann auf einer Tagung in New York ein weiteres Topic ins Spiel, umso mehr. Mit einer Börsenkapitalisierung von 835 Mrd. US-Dollar ist Amazon nach Apple und Microsoft das dritt wertvollste Einzelunternehmen der Erde.

Für die nächsten Jahre gehen wir davon aus, dass das Geschäftsfeld für den Bereich E-Commerce Advertising einen wesentlichen Beitrag zur Umsatzentwicklung, vor allem aber zum Ergebnis aufgrund seiner starken Margen leisten wird. Branchenexperten gehen davon aus, dass Amazon in fünf Jahren 28 Mrd. Euro aus Werbeeinnahmen generieren wird. Nichtsdestotrotz betrachten die Börsenteilnehmer aktuell eine andere Branche als den grössten Kurstreiber: Das Cloud-Geschäft (Amazon Web Services) ist mittlerweile milliardenschwere und margenstarke Aktivitäten.

Genau diesen Punkt hat nun Scot Galloway gewählt, um seine auf den ersten Blick lächerliche Vorhersage zu treffen: Amazon wird das Cloud-Geschäft bald abspalten und als unabhängiges Unternehmen an die Börse gehen. Nun wird es ein wenig verrückt: Er veranschlagt den Gesamtwert dieses Spin-offs auf 70 bis 600 (!) Mrd. US Dollar.

Amazonenaktionäre werden nicht mehr hinnehmen, dass der Gegenwert von AWS in der Konzern-Bilanz verborgen ist. Die Börse verlangt formell nach einer Gelegenheit, unmittelbar in einen Anbieter von Clouds zu partizipieren (Konkurrent Azure ist Teil von Microsoft, Google verbirgt seine Wolke auch unter dem Firmendach). Nur wenn Amazon in der Lage wäre, die Bedürfnisse eines hungernden Markts zu erfüllen und damit eine höhere Wertschätzung zu erzielen, wäre es möglich.

Amazone (wie viele andere dominante Technologieunternehmen) wird immer häufiger von Kartell- und Kartellbehörden angegriffen. Das Abspalten eines so wichtigen Unternehmens wie AWS würde die Köpfe beruhigen und Amazon aus der Gefechtslinie bringen. Amazons Auftritt als E-Commerce-Anbieter würde wieder verstärkt, mit viel frischem Eigenkapital, das sie ihrerseits zur Erschließung neuer Geschäftsbereiche einsetzen könnte.

Nah beieinander liegende Geschäftsbereiche wie z. B. die e-commerce Werbung (dieser Geschäftsbereich könnte AWS in Bezug auf die Profitabilität ersetzen), aber auch solche, die auf den ersten Blick weiter entfernt erscheinen, aber nicht weniger interessant sind. Inwieweit das 600 Mrd. USD kosten wird, steht auf einer anderen Seite. Davor hatte Galloway vorhergesagt, dass Amazon in den stationären Einzelhandelsmarkt eintreten würde (was mit der Akquisition von Full Foods der Fall war).

Er sagte auch, dass Amazon seine zweite Unternehmenszentrale entweder in New York oder Washington D.C. errichten wird. Amazon kündigte im vergangenen Jahr an, den neuen Firmensitz zwischen New York und Washington aufzuspalten. Video zu diesem Thema: Mehr zu diesem Thema: Amazon, Google und Google - Das kann kostspielig werden! Die Gefahr einer digitalen Steuer für Amazon, Google und Google nimmt zu und könnte die Bestände schockieren.